El Colegio Oficial de Ingenieros Agrónomos de Levante y la Diputació de Castelló organizan el próximo 15 de diciembre la jornada sobre “Tendencias en el sector del aceite de oliva: Innovar para vender”.
En dicha jornada, participará Kike Correcher con una conferencia sobre “El poder de la marca: una visión critica para el sector”.
Joga bonito: graffitti de Nike en Berlín
Corren buenos tiempos para la apreciación económica de las marcas. Hoy en día ya es indiscutible que la construcción de una marca fuerte es el mejor salvavidas para una compañía. El valor económico de una marca se cuantifica por diferentes métodos, y puede llegar a constituir el principal activo de una empresa. Existen numerosos rankings que clasifican las marcas más valoradas, en una especie de stock market que fluctúa año a año.
Muchos logotipos se han convertido en verdaderos iconos de nuestra cultura, sobrepasando los límites de lo puramente comercial. El logotipo es el depositario de todo el valor de la marca, ya que su simple aplicación a la superficie de un producto transfiere al mismo una carga de promesas y complicidades imposibles de lograr de otro modo.
Gráfica de la edición 2009 de los Laus
Los Laus son, como ellos bien defienden, los premios de diseño gráfico y comunicación visual de más prestigio en nuestro país. Todo diseñador por estos lares conoce -y probablemente ambiciona- estos galardones.
Acabamos de conocer la lista de trabajos seleccionados – al menos, con un bronce, los oros y platas se sabrán en mayo- y nos hemos alegrado de ver uno de nuestros proyectos seleccionados en el apartado de naming. Es la primera vez que nos presentamos. (más…)
En el sector del mueble, el valor de una marca se forja a partir de una trayectoria sólida, ascendente y comprometida con la calidad y el servicio al cliente. Es el caso de Casanova Gandía, una empresa española que ha demostrado a través de los años su capacidad para responder a los nuevos retos del mercado y la fabricación, y que ahora se renueva para reflejar mejor sus proyectos de futuro.
Una de las simulaciones de la nueva marca
La construcción de una marca es un proceso complejo y costoso, y no siempre se alcanzan los objetivos deseados. La mente del consumidor está muy solicitada y no siempre se encuentra un resquicio para entrar en tan anhelada fortaleza.
Por otro lado, la llamada web 2.0 y las nuevas tendencias del marketing social y de guerrilla han descubierto el enorme poder de la movilización de masas: una fuerza de la naturaleza que puede ayudar a las empresas… o hundirlas en la miseria.
La agencia de comunicación LA DOMA ha querido poner a prueba la fuerza del público con un experimento de creación de una marca por medio de la participación. El proyecto se llama DEMOCREATED BRAND y pretende definir las características de la marca a través de una encuesta de los participantes -consumidores no profesionales de la comunicación-, y repartir posteriormente los beneficios que genere entre sus creadores. (más…)
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